Optimiser son référencement pour Google

La mainmise de Google n’est plus à démontrer, lui qui cherche à gagner des parts de marché dans l’industrie du mobile, celui des applications online et offline, et à investir le marché publicitaire hors web.

Google revendique surtout sa capacité à attirer des utilisateurs par la seule qualité de ses services.

1 allemand sur 3, 1 ibérique sur 4 et 18% des français effectuent une recherche sur Google pour se renseigner sur un produit. (Source : Journaldunet). On l’aura compris, l’intérêt d’être premier sur les expressions recherchées par les internautes est grand afin de bénéficier de cette audience qualifiée.

Le référencement naturel, pourquoi faire ?

Le référencement naturel est donc l’amélioration de la présence d’un site web sur les premières positions des principaux moteurs de recherche dans le but de ramener du trafic qualifié qui peut atteindre dans certains cas les 50% de part de trafic total.

C’est donc un levier très important dans une stratégie de communication en ligne orientée sur Google pour garantir au final un R.O.I intéressant à moyen et surtout à long terme. En effet, le référencement est un travail sur la durée et la récolte des résultats ne se fait pas instantanément.

Bien choisir, c’est réussir sur la durée

Commençons par le commencement : être visible c’est bien, encore mieux sur des expressions stratégiques de l’activité du site et génératrices de trafic. D’où l’importance de la première étape à savoir le choix des mots clés. Le travail consistera ensuite à optimiser ces trois axes :

1. Code source et structure

Les spiders doivent accéder à toutes vos pages facilement et sans obstacles. Les référenceurs aiment bien durant cette étape passer par une check list et passer en revue via des extensions Firefox les multiples sources de problèmes : JavaScript, validité des liens, Flash, redirections, robots.txt... tout y passe.

2. Le contenu est roi et Google « aime ça » !

Un bon contenu écrit pour les internautes en étant pensé dans une certaine mesure pour les moteurs. L’équation à deux variables n’est pas simple à résoudre, mais les hypothèses sont nombreuses : hiérarchisation de l’information, texte des liens, Title, intitulé des urls, et bien entendu le texte « ordinaire ».

3. Popularité, mon doux souci

Le but est de susciter l’intérêt avec du bon contenu et de bonnes idées pour faire pointer des liens vers votre site. Visez la qualité plutôt que la quantité.

Ces trois leviers doivent être travaillés en synergie. En effet, une structure et une architecture du site optimale et compréhensible valorise le contenu du site Internet et permet une (re)distribution de la popularité acquise à différents niveaux d’arborescence.

Comme constaté, le référencement est un métier à part. Pas de techniques mystérieuses ni de magie, mais une stratégie, beaucoup d’analyse, de la veille, d’expérimentation et de travail en équipe.

En effet, le référenceur est amené à travailler avec des développeurs, des administrateurs système, des marketeurs, des graphistes, des rédacteurs, des community managers… : le référenceur est mutli-compétences.

Le SEO (Search Engine Optimization) est une ressource spécifique qui fait que le référenceur doit maîtriser l’ensemble des opérations liées au search.

2010 l’année du SEO qui change

Depuis le début de l’année, le métier a connu un début de changement après la mise à jour de l’algorithme de Google du nom de code « Google Caféine », suivi de celle affectant les résultats de la longue traîne, « Mayday ».

D’autre part, les réseaux sociaux et leur abondance d’informations en tout genre font qu’un nouveau concept est né : l’information 2.0.

La recherche en temps réel (Real Time Search) instaurée par Google vise à indexer un contenu nouveau et abondant pour offrir aux internautes cette impression de satisfaction instantanée. L’affichage des tweets, des statuts Facebook, de liens de blogs, ou de profils Friendfeed abonde dans ce sens.

D’un autre côté, le référencement mobile s’affirme de plus en plus comme étant un marché à fort potentiel au vu du grand nombre de smartphones et autres terminaux téléphones mobiles connectés au web mobile. Les usages sont forcément différents (consultation de l’actualité, recherche d’informations et de services rapides, streaming, ..).

On remarquera qu’indépendamment de la stratégie, de l’approche ou des techniques à utiliser, le contenu restera la pierre angulaire pour réussir son investigation des résultats de recherche de Google. Bien écrire pour le web n’a jamais été aussi important dans l’histoire du search.

Référencement social

L’objectif est double à travers l’interaction directe avec sa cible : ramener des visites et des backlinks.

Le rôle du référenceur sera de conseiller pour : - Diffuser du contenu sur les multiplateformes - Bien exploiter ces espaces d’expression/diffusion et inciter à l’action - Optimiser chaque contenu publié en s’adaptant aux contraintes de chaque média

Et pour finir

Aussi bizarre que cela puisse paraître, la réussite d’une stratégie de référencement repose avant tout sur une collaboration entre l’agence de référencement (expertise) et le client (réactivité).

Et comme rien n’est parfait, le « Search Engine Optimization » a cette dépendance de Google qui fait que les garanties en terme de résultats ne sont pas possibles. L’expertise et la bonne foi de votre référenceur interlocuteur seront les garants d’une amélioration des résultats.

On dira aussi que le référencement est un service, et tout service de qualité a un prix. Et quand on sait que ça peut rapporter gros sur la durée, l’investissement de départ devient dérisoire.

Auteur :
Slim Azzabi
Expert SEO- EDATIS